一、 亞馬遜歐洲市場(chǎng)概況
歐洲整體電商到2029年銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將達(dá)到9826億美元，各個(gè)類(lèi)目占比差異較大，其中時(shí)尚類(lèi)、家具類(lèi)、家居類(lèi)、消費(fèi)電子品類(lèi)的銷(xiāo)售規(guī)模占據(jù)較高，且各個(gè)類(lèi)目都在逐年增長(zhǎng)。
截至2029年，歐洲整體線上電商消費(fèi)者人數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到4.46億人口，其中各個(gè)類(lèi)目的消費(fèi)人群都在逐年增長(zhǎng)，特別是時(shí)尚、家具、消費(fèi)電子類(lèi)目增長(zhǎng)顯著。
亞馬遜歐洲站第三季度銷(xiāo)售較高的類(lèi)目：家居類(lèi)、服飾類(lèi)、消費(fèi)電子類(lèi)、健康個(gè)護(hù)類(lèi)、運(yùn)動(dòng)類(lèi)、廚房類(lèi)、家居裝飾類(lèi)、家具類(lèi)。其中，前三類(lèi)為第三季度中官方所重點(diǎn)推薦的品類(lèi)。
二、亞馬遜Top增速品類(lèi)選品指南
1、 家居品類(lèi)
家居品類(lèi)得益于線上消費(fèi)習(xí)慣的深耕以及疫情帶來(lái)的需求釋放,歐洲家居品類(lèi)電商近幾年保持了較快增長(zhǎng),未來(lái)仍有較大增長(zhǎng)空間。
家居品類(lèi)中，英國(guó)、德國(guó)體量較大，法意西緊隨其后，且法國(guó)、意大利增速較快。荷蘭、比利時(shí)站在新站點(diǎn)中表現(xiàn)突出，土耳其、波蘭站，瑞士年增速較快。
歐洲家居品類(lèi)主要集中在：Linens、Housewares、Lighting、Arts, Crafts & Sewing、Tabletop。
歐洲家居增速較快品類(lèi)主要集中在： Art、Floorcare、Furniture、Cookware、Housewares。
· Linens熱銷(xiāo)產(chǎn)品：
-床墊：價(jià)格30~170歐，關(guān)注尺寸、外觀、軟硬支撐及材質(zhì)，全年熱銷(xiāo)，7月、11月、12月高峰。
-窗簾：價(jià)格10~60歐，關(guān)注質(zhì)量、材質(zhì)、外觀、顏色、功能性、適配性，全年熱銷(xiāo)，7月、11月高峰。
-枕頭：價(jià)格20~90歐，關(guān)注外包材質(zhì)、填充物材質(zhì)、軟硬程度及外觀，全年熱銷(xiāo)。
· Housewares熱銷(xiāo)產(chǎn)品：
-家庭存儲(chǔ)和整理：價(jià)格10~60歐，關(guān)注性?xún)r(jià)比、材質(zhì)、使用方式及套裝銷(xiāo)售，全年熱銷(xiāo)。
-食品和飲料容器：價(jià)格10~40歐，關(guān)注質(zhì)量、材質(zhì)、密封程度及保質(zhì)保鮮時(shí)間，全年熱銷(xiāo)。
-清潔工具和用品：價(jià)格10~90歐，關(guān)注功能性、拓展性及應(yīng)用性，全年熱銷(xiāo)。
2、 消費(fèi)電子類(lèi)熱銷(xiāo)產(chǎn)品：
消費(fèi)電子類(lèi)在2021年達(dá)到高點(diǎn)，受疫情影響，2022年略有下降，但2023年開(kāi)始市場(chǎng)回暖同比去年有所增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年整體銷(xiāo)量將超過(guò)2021年高點(diǎn)，此后呈現(xiàn)穩(wěn)健的逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。
消費(fèi)電子品類(lèi)中，英國(guó)、德國(guó)體量較大，法意西緊隨其后人且法意西相對(duì)增速較快。荷蘭、比利時(shí)站在新站點(diǎn)中表現(xiàn)突出，土耳其、波蘭站、瑞士站點(diǎn)的年增速較快。
·歐洲消費(fèi)電子品類(lèi)主要集中在：Headphones、Vide0Components、Audio 、Power, Portable MediaPlayers。
·歐洲消費(fèi)電子品類(lèi)增速較快主要集中在：Fire Alarms &Security、Audio, Accessories
(Communication/GPS)、Audio Receivers、Automotive Accessories。
·Headphone熱銷(xiāo)產(chǎn)品：
-頭戴耳機(jī)：價(jià)格10~210歐，關(guān)注性?xún)r(jià)比、音樂(lè)效果及外觀，7月、11月、12月高峰。
-音響：價(jià)格30~900歐，關(guān)注質(zhì)量、音效、喇叭數(shù)量、腔體構(gòu)造及外觀，7月、11月、12月高峰。
-高級(jí)耳機(jī)：價(jià)格60~600歐，關(guān)注音效、發(fā)聲單位及音樂(lè)風(fēng)格適配性，全年熱銷(xiāo)。
·Video Components熱銷(xiāo)產(chǎn)品：
-遙控器：關(guān)注點(diǎn)主要集中在遙控器的適配情況，功能齊全，操作靈敏，性?xún)r(jià)比高。10~30歐，全年熱銷(xiāo)。
-電視支架：關(guān)注點(diǎn)主要集中在安裝便捷性，支架的穩(wěn)定性，以及性?xún)r(jià)比。20~40歐，全年熱銷(xiāo)，11月高峰。
-投影和家庭影院：大型手提式錄音機(jī)，消費(fèi)者關(guān)注其尺寸，是否支持高清，顯示效果，穩(wěn)定性以及便攜性，60~600歐，7月、10月-12月高峰。
3、 運(yùn)動(dòng)品類(lèi)
2023年市場(chǎng)回暖同比去年有略微增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)品類(lèi)整體維持波動(dòng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年達(dá)到高點(diǎn)，受疫情影響，略有下降，但后期初見(jiàn)復(fù)蘇。
運(yùn)動(dòng)品類(lèi)中，德國(guó)，英國(guó)體量領(lǐng)先，法意西緊隨后，且法意西增速相對(duì)較快。荷蘭、比利時(shí)、瑞士站在新站點(diǎn)中表現(xiàn)突出，土耳其、波蘭站，瑞士年增速較快。
歐洲運(yùn)動(dòng)品類(lèi)主要集中在：Outdoors,Exercise &Fitness, Watersports, Team & Racket Sports, AthleticSports Apparel。
歐洲運(yùn)動(dòng)品類(lèi)增速較快品類(lèi)主要集中在：Games Room&Leisure,Outdoor Apparel, Exercise & Fitness, Golf,Cycling。
·Outdoors熱銷(xiāo)產(chǎn)品：
-戶(hù)外配件和裝備：價(jià)格20~70歐，關(guān)注保暖舒適、便性、拉鏈及防水質(zhì)量，全年熱銷(xiāo)，5-8月高峰。
-戶(hù)外背包：價(jià)格10~60歐，關(guān)注口袋和隔層、容量及防水性，全年熱銷(xiāo)，5-8月高峰。
-水瓶：10~20歐，消費(fèi)者偏好質(zhì)量好且輕便的水滙，防漏水特別關(guān)注，保溫性出較為關(guān)注。5-8月尤其高峰。
·Exercise &Fitness熱銷(xiāo)產(chǎn)品：
-跑步機(jī)：150~300歐，消費(fèi)者偏好可折疊家用跑步機(jī)，減少空間占用。全年熱銷(xiāo)，10月-次年2月高峰。
-啞鈴與配重：35~60歐，全年熱銷(xiāo)，10月-次年3月高峰。
-瑜伽配件：消費(fèi)者偏好輕薄舒適且攜帶方便的瑜伽墊，而瑜伽褲消費(fèi)者以女性為主，偏好舒適性。全年熱銷(xiāo)，11月-次年2月高峰。
·Games Room & Leisure熱銷(xiāo)產(chǎn)品：
-飛鏢盤(pán)：20~40歐，消費(fèi)者偏好質(zhì)量好，產(chǎn)品色彩明艷以及易于安裝和便攜的產(chǎn)品。熱銷(xiāo)季節(jié)在12月-次年2月。
-飛鏢：10~20歐，消費(fèi)者對(duì)飛鏢的品牌以及產(chǎn)品材質(zhì)和重點(diǎn)都有明確需求。熱銷(xiāo)時(shí)間點(diǎn)在12月-次年2月。
-乒乓球：10~40歐，消費(fèi)者偏好便宜可多個(gè)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，顏色要明亮，耐用度高，而消費(fèi)者對(duì)乒乓球拍則比較關(guān)注耐用性，使用者需要磨合，質(zhì)量重點(diǎn)關(guān)注，包括也需要適合部分初學(xué)者。熱銷(xiāo)季節(jié)在4月-8月。
4、 廚房品類(lèi)
廚房品類(lèi)2021年達(dá)到高點(diǎn)，受疫情影響，2022年略有下降，但2023年開(kāi)始市場(chǎng)回暖同比去年有所增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年整體銷(xiāo)量將超過(guò)21年高點(diǎn)，此后呈現(xiàn)穩(wěn)健的逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。
廚房品類(lèi)中，英國(guó)、德國(guó)體量較大，法意西緊隨其后，波蘭、比利時(shí)站年增速較快，廚房品類(lèi)整體售價(jià)德國(guó)、比利時(shí)略高于其他站點(diǎn)及歐洲平均水平。
歐洲廚房頭部品類(lèi)主要集中在：Floorcare、Food Preparation、 Electric Cookware、
Home Environment、Hot Beverage Makers。
歐洲廚房增速較快品類(lèi)主要集中在：Food Preparation、Home Environment、HotBeverage Makers、 Electric Cookware、lroning。
·Floorcare熱銷(xiāo)產(chǎn)品：
-掃地機(jī)器人：250~700歐，消費(fèi)者主要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，清潔力強(qiáng)，易于安裝和使用，設(shè)備可自清潔等。全年熱銷(xiāo)，6-7月，10月-12月尤其高峰。
-手持推式機(jī)器人：180~250歐，消費(fèi)者主要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，吸力強(qiáng)，易于安裝和便用，續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)等。全年熱銷(xiāo)，10月-12月尤其高峰。
-手持便攜吸塵器：40~65歐，消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品吸力強(qiáng)，重量輕，續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)，易于清潔等。全年熱銷(xiāo)，10月-12月尤其高峰。
·Food Preparation熱銷(xiāo)產(chǎn)品：
-攪拌機(jī)：27~70歐，消費(fèi)者主要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，性?xún)r(jià)比高，實(shí)物與產(chǎn)品描違相符，使用方便，可以攪拌的食材豐富。全年熱銷(xiāo)，7-8月，10月-12月尤其高峰。
-小型家電：例如意面機(jī)，消費(fèi)者主要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量好、耐用、快速制作，意面粗畑均勻美味，易于安裝和使用，適合當(dāng)作禮物送人等。全年熱銷(xiāo)，10月-12月尤其高峰。
-食物處理器：50~250歐，消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量好，耐用，功能多攪拌力強(qiáng)，切刀鋒利，易于使用和清潔等。全年熱銷(xiāo)，10月-12月尤其高峰。
·Home Environment熱銷(xiāo)產(chǎn)品：
-風(fēng)扇：50~150歐，消費(fèi)者主要關(guān)注產(chǎn)品制冷性強(qiáng)，質(zhì)量好，噪音小，體積小不占地，便于移動(dòng)，設(shè)計(jì)時(shí)尚等。全年熱銷(xiāo)，5月-7月尤其高峰。
-加濕器：27~50歐，消費(fèi)者主要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，加濕力強(qiáng)，噪音小，燈光不慌眼，易于安裝和使等。全年熱銷(xiāo)，10月-次年1月尤其高峰。
-空氣凈化器：40~80歐，消費(fèi)者主要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，嗓音小，凈化力強(qiáng)，凈化后空氣清新好聞，過(guò)濾器便于安裝更換等。全年熱銷(xiāo)，5-7月，10月-12月尤其高峰。
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