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近年來，隨著貿(mào)易全球化的深入和世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，“一帶一路”建設(shè)得到進(jìn)一步推進(jìn)，跨境電商發(fā)展迅速。與此同時，跨境電商行業(yè)的快速發(fā)展也給各國法律如何規(guī)范新興交易模式、保護(hù)國內(nèi)經(jīng)營者的相關(guān)權(quán)利帶來了新的挑戰(zhàn)。雖然中國在2018年出臺了《電商法》等相關(guān)法律政策對跨境電商業(yè)務(wù)進(jìn)行規(guī)范，但由于地域文化差異和知識產(chǎn)權(quán)的地域性，海外企業(yè)起訴我國跨境電商侵犯知識產(chǎn)權(quán)的案件層出不窮，這使得我國跨境電商企業(yè)在貿(mào)易過程中屢屢受到知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛的困擾。

一、跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和全球化的發(fā)展，跨境電商已經(jīng)成為當(dāng)今社會主流的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易方式之一。作為一種新型的貿(mào)易模式，它具有全球性、即時性、便捷性、無紙化等優(yōu)點和特點。

近年來，隨著我國跨境電商交易規(guī)模的快速增長，跨境電商領(lǐng)域的糾紛特別是知識產(chǎn)權(quán)糾紛也在不斷增多。知識產(chǎn)權(quán)已成為海外企業(yè)制約我國跨境電商從業(yè)者的重要競爭手段之一。

為進(jìn)一步規(guī)范跨境電商行業(yè)合規(guī)經(jīng)營，減少跨境貿(mào)易糾紛和矛盾，促進(jìn)跨境電商行業(yè)健康發(fā)展，國家工商行政管理總局會同有關(guān)部門，開展了打擊假冒偽劣網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管專項活動。

商務(wù)部、發(fā)改委、財政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局下發(fā)了《關(guān)于完善跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管工作的通知》，進(jìn)一步界定了跨境電商零售進(jìn)口的參與主體，詳細(xì)介紹了跨境電商企業(yè)、跨境電商平臺、跨境電商企業(yè)、跨境電商企業(yè)、跨境電商企業(yè)、跨境電商企業(yè)，跨境知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是指國內(nèi)服務(wù)提供者和包括政府在內(nèi)的各種主體的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)義務(wù)。

二、跨境電商知識產(chǎn)權(quán)糾紛頻發(fā)的原因分析

1.跨境電商的無限性與知識產(chǎn)權(quán)的地域性之間的矛盾

與傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)糾紛相比，跨境電商中的知識產(chǎn)權(quán)糾紛具有明顯的“無限性”。所謂“無邊界”，是指兩個或兩個以上國家和地區(qū)之間的貿(mào)易，跨境交易涉及不受地區(qū)和邊界限制的跨境貿(mào)易，交易對象不限于境外單個國家或地區(qū)。

然而，知識產(chǎn)權(quán)具有明顯的地域特征。受政治、文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，各國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的立法、內(nèi)容和力度存在諸多差異，其權(quán)利的保護(hù)范圍僅在國內(nèi)有效。

因此，在跨境電商貿(mào)易中，特別是在B2C模式下，跨境電商經(jīng)營者即使在本國享有合法的知識產(chǎn)權(quán)，也不能保證在產(chǎn)品銷售國擁有合法的知識產(chǎn)權(quán)。因為它不僅本身難以實現(xiàn)，而且大大增加了運行成本，降低了經(jīng)濟(jì)效益。

跨境電商的無限性與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的地域性之間的矛盾，是跨境電商領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)糾紛產(chǎn)生的根本原因。

2.知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域跨境電商貿(mào)易保護(hù)政策

近年來，隨著中國企業(yè)“走出去”步伐的加快，跨境電商模式已經(jīng)從傳統(tǒng)的B2B模式逐步發(fā)展為B2C、C2C等模式。在B2B模式下，由于訂單量大、數(shù)量大，雙方將通過書面合同約定相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)問題。一般來說，這種模式下的銷售商都是大企業(yè)，有嚴(yán)格的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和風(fēng)險防范意識，也有足夠的資金和專業(yè)的團(tuán)隊對早期產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行背景調(diào)查，以規(guī)避潛在的侵權(quán)風(fēng)險，因此，B2B模式下的知識產(chǎn)權(quán)糾紛相對較少。

然而，在B2C和C2C模式下，跨境電商出口商往往通過第三方平臺網(wǎng)站銷售產(chǎn)品。而用戶購買的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品往往是基于生活需要，品種繁多，交易量小，交易訂單量大。一旦發(fā)生知識產(chǎn)權(quán)糾紛，糾紛將通過第三方平臺網(wǎng)站的交易規(guī)則解決，但很少通過單獨起訴的方式解決。

因此，平臺交易規(guī)則是否公平公正也影響到知識產(chǎn)權(quán)糾紛的出現(xiàn)。